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消費浪潮 (30 Mar 2003)

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近年中國流行一個詞,叫「小資」,即是小資產階級的縮寫。「小資」指的是那些有可觀收入,而且消費上講究品味的一群中產階層。他們不喜歡主流的消費風格,追求的是有個性的另類生活。他們會花幾千元來買一條並非名牌但設計獨特的領巾;他們認為到酒店的咖啡廳是俗氣,情願花同樣的價錢到自已認為有特色的小店消費。中國的中產階層願意花錢來享受自已喜歡的生活,是不少商家眼中最有價值的消費群體。事實上近年來不少世界名牌都紛紛打入中國市場,看中的就是這個日漸龐大的中產階層。在滿足日常生活消費之後,買屋成了中國中產階層新的消費話題。內地的城市人以往都是由工作單位按級別安排住房,所謂的褔利分房,但這種制度在1998年正式取消。國家不再為個人解決住屋問題,所以出現了私人買屋的情況,而中產階層就是主要的購買者。通常一家三口的中產家庭,都會買一個上千呎的三房兩廳,裝修費動輒要二三十萬,他們大部份是向銀行貸款。如果兩夫婦都工作的話,供款對他們來說是一件很輕鬆的事,所以有些人更會多買一個物業作為投資,或者在郊區買一間屋作渡假之用。中產階層的生活方式一定程度影響到大眾的消費文化及價值觀,不少年輕人將這種生活方式視為奮鬥的目標。有些甚至已經在模仿這種熱衷消費的生活,這些人不單每個月把工資花光,有時甚至是借錢消費。他們說自已雖然並非中產階級,但他們對國家及自已的發展都有信心,相信有一日他們都會成為中產。

Program: 
中產新一代
Publish Date: 
Sunday, March 30, 2003
Station: 
RTHK
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