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[環境變數對營銷的影響] (10 Oct 2006)

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「勝在營銷」第一集分析了市場營銷的四個主要範疇(即產品、價格、分銷渠道以及推廣)對企業的重要性。今集再深入探討宏觀環境因素如何對企業,尤其是中小企的營銷環境造成影響。市場學大師科特勒指出,為應付迅速變化的全球形勢,市場營銷者必須密切注意六個主要環境變數:人文、經濟、自然、技術、政治法律和社會文化。科特勒所提及的這些不斷在變動的宏觀環境因素可以為企業構成正面或者負面影響,其中最明顯的例子是人口變動可以帶來無限商機,例如香港的出生率近年不斷下降,但以嬰兒或小孩為主要對象的產品卻有無限的市場潛力,原因是很多父母都只生育一兩個孩子,所以都願意花更多的消費在子女身上.本集即介紹三間在「少子化家庭」這個大趨勢下所成立的中小企,包括一間替嬰兒做立體手腳模型的公司,一間在私人屋苑開設的琴行,以及一間專門為小學生提供機械人課程的學校,他們如何回應企業所面對的各個環境變數。另外,本集亦會訪問雅虎香港總經理蔡寶德先生,講述香港男女比例失衡現象如何對公司造成商機。

Program: 
勝在營銷
Publish Date: 
Tuesday, October 10, 2006
Station: 
RTHK
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